【讨论】七匹狼系列

ysynhqc

七匹狼，挑战平凡，标榜自由，一如本色真我。经典十年，七匹狼已经跨入全国卷烟名优品牌行列，满载多项骄人荣誉，赢尽天下英雄口碑。七匹狼，已经成为男性世界的共同语言，代表着自由、勇气、力量，和无与伦比的超然感受，真正符合您的本色需求。

　　十年经典,成就辉煌!

　　1995年：

　　8月，龙岩卷烟厂向产品开发研究所下达《翻盖“七匹狼”卷烟开发任务书》，11月“七匹狼(白)”卷烟问世，并在晋江市撤县建市3周年的庆典活动中隆重上市，敲开了福建省地产高档烟市场的大门，该年产量200箱。

　　1996年：

　　“七匹狼”在晋江、泉州、厦门、福州等沿海城市走进千家万户，当年销量1万箱，销售额3042万元，“七匹狼(白)”被评为全国卷烟一等品。

　　1997年：

　　6月，翻盖红“七匹狼”开发成功上市，当年销售2346箱，加上“七匹狼(白)”当年销量1.4358万箱，“七匹狼”系列两种规格卷烟共销售1.6704万箱。

　　1998年：

　　1月，从晋江市烟草公司收回“七匹狼(白)”经销权。在省内，选择福州、莆田、泉州等地区作为重点市场培育，在省外选择辽宁为据点，在整个东北地区迅速形成规模，并将广东、江西作为市场培育的重点。当年销售3.9605万箱。“七匹狼(白)”被评为全国卷烟优等品，“七匹狼(红)”被评为福建省卷烟一等品。

　　1999年：

　　“七匹狼”系列当年销量实现5.4535万箱。“七匹狼(白)”被评为“1999年度全国名优卷烟”，“七匹狼(红)”被评为“1999年度全国卷烟优等品”，“七匹狼”系列卷烟被福建省人民政府授予“福建省名牌产品”。

　　2000年：

　　1月，从晋江市烟草公司收回“七匹狼(红)”经销权，成立业务部。9月，我厂利用综合降焦技术，成功开发出低焦油烤烟型“七匹狼”和低焦油混合型“七匹狼”，其中，后者在“全国烟草低焦油混合型卷烟技术交流会”上获专家组评定第四名、配方组评定第一名。当年“七匹狼”系列实现销量7.8777万箱。

　　2001年：

　　经北京北方亚事资产评估事务所评估，我厂“七匹狼”品牌价值达24.62亿元。“七匹狼”远销全国27个省市，被评为“2001年度全国烟草行业名优卷烟”、“2001年福建省著名商标”和“2001中国十大公众认知商标”。当年销量10万箱。

　　2002年：

　　11月，拍摄“七匹狼”电视广告新片——火狼篇、颠峰篇，丰富品牌文化内涵。成功开发新产品“七匹狼(豪情)”主攻省外市场、推出新一代“七匹狼”(SP200、SP300)高档产品树立闽烟第一品牌形象。当年实现销量10.8万箱。被评为“2002年度全国卷烟优等品”。

　　2003年：

　　确定以做大做强“七匹狼”品牌为核心的企业发展战略。全年销量实现13.4万箱。七匹狼(红)、七匹狼(白)保持了烟草行业优等品称号。

　　2004年：

　　加大市场营销力度，将该年确定为“营销年”，借力体育营销，在全国各地开展“七匹狼携手ESPN，共舞火热英超”活动。将“古田(红)”切换为“七匹狼(古田)，成为新的增长点。当年销量突破20万箱，达到22.1万箱，不仅在效益上，而且在规模上成为企业第一品牌。入选《卷烟产品百牌号名录》。

　　2005年：

　　“七匹狼(软红)”、“七匹狼(枣红)”、“七匹狼(白金)”、“七匹狼(烟魁)”等火狼系列产品相继研发成功，并投放市场，提高了品牌的竞争力。年度目标：“七匹狼”品牌规模确保突破30万箱。




七匹狼（SP200）

七匹狼七周年倾情奉献的傲人精品，精选国内外优质烤烟，人工片选精华，运用国际先进的卷烟工艺精心制作，气质卓越优雅，品味自然纯正，烟草本香流露无遗，宛如你尊贵本色。

　　类型：烤烟型(软包)

　　焦油量： 15mg

　　烟气烟碱量：1.2mg




七匹狼（红）

七匹狼产品体系中的绝佳代表，选用高质量烟叶精研而出，已经成为成功人士的共同语言，在七匹狼的世界里，只要有梦想，就会有可能。

　　类型：烤烟型(翻盖)

　　焦油量： 15mg

　　烟气烟碱量：1.3mg




七匹狼（白）

特制精品名烟，七匹狼系列最早的产品。弥漫着厚重的激情品味，满载多项骄人荣誉，随时随地为你带来自由自在的吸烟乐趣。

　　类型：烤烟型(翻盖)

　　焦油量： 15mg

　　烟气烟碱量：1.2mg




七匹狼(古田)

七匹狼系列新作，原 “古田”香烟改进提升而来，秉承了狼系列的优良风格，烟味纯正，香气细腻、醇和，余味舒适、干净，有较明显的清甜风格。

　　类型：烤烟型(翻盖)

　　焦油量： 15mg

　　烟气烟碱量：1.2mg




七匹狼（SP500）

七匹狼系列卷烟精华之作，采用永定烟魁原产地优质烤烟，辅以国内外优质原料，采用独特的低温处理工艺精制而成。嗅香清甜，吸味纯正，香气厚实、清雅、飘逸；烟气细腻，浓度、劲头适中；口感舒适、纯净，凸显高贵典雅。。

　　类型：烤烟型（软包）

　　焦油含量：15mg

　　烟气烟碱量：1.2mg



火狼系列





烟种——传世“烟魁”
　　福建“永定烟丝”，曾获乾隆书赠“烟魁”牌匾，为上世纪五六十年代以来名牌卷烟最主要原料。传世珍稀烟种，今日启封精耕。超凡不俗，火狼品质内在。



土壤——农耕精华
　　延续农耕时代的精华，以充裕的农肥贯之始终。并适当采取轮作耕种，使土壤的营养元素得以及时补充、恢复。勃勃生机，焕发火狼卓绝品质。



烟农——专家指导
　　豁达爽朗的性格，才能种植出饱满醇逸的烟草。四季节气，皆有烟草专家悉心指导。烟农穷其一生岁月，倾入烟田的爱心，透过火狼的品质，你能聆听得到。



烟叶——人工精选
　　细心采摘，人工精选，严格过滤，确保叶相光洁无瑕，再经过高科技除杂装置，将有杂色的烟叶再次除去。取精去杂，品质乃成。



配方——精益求精
　　特聘国外著名调香师调香，并由顶级配叶师悉心配制。火狼独有的醇和配方，严格控管每个配方环节，确保您能享受到最佳的醇和口感。品质对于您的意义，就是更醇、更美好。



工艺——30重严格控管
　　从备料到入库，专注每个细节：运用国际领先的STS、HXD、CO2膨胀等工艺技术，严格经过多达30道工序，近乎苛刻的技术指标全程监控。内在严谨，成就火狼内在品质。



七匹狼（白金）

精选自然醇化烟叶，由资深配方师精心调配，完美再现烟草本香。产品劲头适中，无刺激性杂气，香气饱满、醇和，回味甘甜。

　　商标主体图案采用燃烧的“火狼”，表现了狼所蕴含的追求成功的火热豪情和坚强意志。背景为粗犷雄奇、壮丽的原野风景。光束纸、镭射铝箔与拉线等高科技材料，整体包装让人耳目一新，金、银色的和谐搭配，尽显产品的高贵品质。

　　类型：烤烟型

　　焦油量：15mg

　　烟气烟碱量：1.3mg



七匹狼（枣红）


秉承七匹狼产品一贯风格，经自然醇化，完美再现烟草本香，香气醇和自然、饱满，吸味细腻柔和。采用行业多项最新技术，并结合七匹狼出色的制烟工艺，有效降低烟气中有害物质及杂气。

　　类型：烤烟型

　　焦油量：15mg

　　烟气烟碱量：1.3mg



七匹狼（软红）


七匹狼家族新成员，十年制烟心得结晶，采用行业内多项卓绝工艺，经顶级配方师精细调配研制,选用上等烟叶，经多年自然醇化，由人工筛选精制而成。采用最新减害技术，结合七匹狼出色的制烟工艺，最大限度降低烟气中有害物质及杂气。香气自然飘逸、口感柔滑饱满，回味甘甜。

　　类型：烤烟型(软包)

　　焦油量：15mg

　　烟气烟碱量：1.3mg



七匹狼(豪情)

特制高级香烟。七匹狼产品体系中的豪情之作，吸味醇和畅顺，味香浓郁，正如男儿本色，浓情似火 ,燃点四方。自古英雄莫问出处，只要有豪情，壮志自然满云天。

　　类型：烤烟型(翻盖)

　　焦油量： 15mg

　　烟气烟碱量：1.2mg

[ Last edited by ysynhqc on 2005-8-17 at 16:44 ]

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什么是候我的全买一遍,要不枉为烟鬼!

ysynhqc

早在1995年，龙岩卷烟厂便推出了品味超卓的七匹狼系列香烟，赢尽天下英雄口碑。时至今日，七匹狼已经跨入全国知名卷烟品牌行列，成为男性世界的共同语言，代表着自由、勇气与不断进取的挑战精神，以及无与伦比的超然感受。经过龙烟人七年多的精心打造，从“与狼共舞，尽显英雄本色”到“共舞火热豪情”，七匹狼烟草已经被赋予较为丰富的品牌内涵，初步建立起较为清晰的品牌形象，一座中国烟草品牌的圣殿已经在闽西山城轮廓初显。

　　电视广告是表现品牌形象最有利的传播手段，对于处处遭受封杀的烟草品牌而言尤是。国内较为知名的烟草品牌一般都是借助线上以下属非烟草企业但又与品牌相关联的企业具名投播隐性烟草广告，辅以线下平面媒体的影射来最大化地扩大品牌形象的传播效果。七匹狼也是如此，而且较早就开始了这方面的尝试。七匹狼“与狼共舞篇” 于1997年底拍摄，场景选在了巍峨雄奇的玉龙雪山和枯草满地、荒凉但又开阔壮美的甘海子草原。对于烟草品牌的形象塑造，外景的选择至关重要，它往往就是品牌的代言人，环境的风格特征可以极大程度地寓示品牌的性格。在该片中，巍峨的雪山、奔跑的群狼、苍凉的旷野，还有波澜壮阔的配乐，将七匹狼烟草自由、狂野、挑战的品牌核心展现得淋漓尽致，经由相关媒体的传播，其令人耳目一新的视觉呈现使品牌张力进一步增强，吸引了目标市场的众多消费者，广告语也因此得以获得了较大范围的传播，以致一个制衣企业意识到了其中蕴含的商业价值，抢注其作为服装的品牌。此广告片经由户外、平面媒体的充分配合，已经初步奠定了七匹狼较为鲜明的品牌形象，也为七匹狼烟草的品牌推广起到了重要的作用，七匹狼的发展也由此进入了一个崭新的发展局面。

　　七匹狼烟草之“与狼共舞篇”为品牌的发展起到了重要的作用，但是再好的电视广告也无法一直跟随品牌的发展。七匹狼发展至今，已经成为福建烟草最具发展潜力的品牌之一，但是其品牌形象仍然略显单薄，无法激起消费者更为丰富的联想，七匹狼要成为全国性的知名烟草品牌，获得更大的发展空间，迫切需要不断地、创新地演绎，使品牌形象更为充实和丰满，获得新的提升。龙烟领导层充分认识到了这个问题，很早就提出要筹拍新的电视广告。但是，如何通过新的电视广告传达七匹狼的新形象，使其既与“与狼共舞篇”有所承接，又能有所发展。

　　狼的许多本性在今天已经被视为是真正男性的本色而受到人们的喜爱和追捧，而烟草作为男性的代言物之一，本身就带有强烈的男性本色，因此品牌名称与产品属性的结合本身就很紧密。通过多次推敲，该厂决定把七匹狼的品牌核心围绕着“本色”来展开，“燃出本色”成了该厂新的品牌核心主张。这既是对“与狼共舞，尽显英雄本色”的继承，又是对其的提升和充实，同时还直指烟草的行业属性。但是限于媒体的限制，“燃出本色”在很多场合无法出现，所以围绕“燃出本色”，我们又把它分解成“共舞火热豪情”、“共舞自由天地”、“共舞巅峰时刻”，这些是七匹狼“燃出本色”的具体表现，可以使人们更形象地了解“燃出本色”的内涵。作为国内高档卷烟品牌，七匹狼本身具备了强烈的个性因素，它针对的是25-35岁的青年烟民，他们教育程度和收入程度均高于普通烟民，注重生活品位，强调个性的张扬和自我的回归，正处于事业的上升期。面对竞争日益激烈的社会环境，七匹狼主张人们向狼一样拥有崇尚自由的狂野个性和坚忍不拔的挑战精神，及时适应环境、努力拼搏不轻言放弃，从而不断获得成功，活出真我风采。

　　有了鲜明的品牌基因，如何将其注入电视广告的创作中？为了表现“燃出本色”的主题，七匹狼投入巨资创作了新的品牌形象广告。经过企业相关部门和广告合作伙伴的精心策划，数易其稿，终于确定了七匹狼新的电视形象广告的拍摄方案《火狼篇》和《巅峰篇》。这两个脚本虽然场景和情节有所不同，但反映的都是狼与人经过默契配合，一起迎接新的挑战，体现的都是七匹狼固有的崇尚自由的狂野个性和坚忍不拔的挑战精神，寓示着七匹狼将攀登新的高度，与广告情节相适应，七匹狼烟草在这一阶段先期采用了新的广告语——“共舞火热豪情”，这既是对“与狼共舞”的承接，也暗示了品牌的烟草属性和豪情主张。

　　此次七匹狼拍摄的外景地所选的主要场景地为西部特有的雅丹地貌区，地貌特征沟壑纵横、斑驳陆离、粗犷雄奇，色彩金黄热烈，就宛如烤烟本色，也与品牌的主色调相协调。整体地貌给人的感觉是苍凉而又孤寂无边的，但细心品位，却会给人带来无穷的心理冲击，这是自然造物、天地本色形成的力量，也是七匹狼与雅丹的共通之处。为了达到强烈的视觉冲击力，追求最为真实而又准确的广告效果，此次拍摄特地聘请了美国的一线广告导演MIKE FULLER全力担纲，完全采用真狼实拍，这在国内烟草行业应该是绝无仅有的。因为采用真狼拍摄，整个拍摄过程并不好控制，其本身就体现了一种迎接挑战的勇气。新的广告片已于年初在相关媒体投播，其奔放火热的场景氛围，带有吉普赛自由狂放风格的音乐主题，烘托出了一个真正属于男性的世界，这是七匹狼的世界。与此相呼应，七匹狼的平面形象也得以全面更新，使其能对隐性的电视广告形成良好的承接。在今后，七匹狼的世界里，除了雪山、荒原、狼群还会有恢弘壮阔的雅丹以及其它一些粗犷、奇美的本色天地，甚至还有敢于挑战自我、坚忍顽强，追求人性本色的人，他们都是构成七匹狼品牌文化的重要元素。

　　当然，品牌文化建设是一项系统工程，不可能在一夜之间就成就品牌的殿堂，这是一个长期的积累过程，它渗透于与品牌相关的一切层面，而且随着时代的发展，还必须注入新的时尚元素，但只要围绕既定的品牌核心，不断充实修正，就能逐渐接近品牌打造的巅峰。今后几年，七匹狼将逐渐梳理产品结构，使产品结构的发展重心更符合卷烟消费发展的潮流，进一步提高产品的竞争能力。也会通过各种手段，围绕着品牌核心不断丰富其表现内容，巩固和提升品牌形象，根据品牌发展的不同阶段，从多角度、采用多种方式去诠释品牌主张，使其品牌资产不断累积，建立起差异化强烈、个性鲜明的品牌形象，使之成为中国的著名卷烟品牌，具备与国际知名品牌抗衡的能力，让七匹狼真正自由驰骋于本色天地间。



http://www.fjtic.com.cn/chanpin/report/12.htm