本帖最后由 huangchunbin 于 2010-12-20 10:10 编辑
思路：现状（城市定位）—优势（客都优势）—不足（发展不足）—必要性（城市方向）—可行性（后发优势）—对策（以点带面）
客都梅州如何实现跨越式发展 ——以创办世界客家网站推动梅州文化创意产业为契机 杨宏海 一、作为世界客都的梅州在客家城市群大发展下的现状 梅州在广东的地理位置、经济位置、城市现状等概述。 1．梅州拥有作为世界客都的巨大优势
1）历史文化优势。
梅州是“国家历史文化名城”和“文化之乡”，走出数不胜数的历史名人（宋湘、丁日昌、黄遵宪、丘逢甲、李文固、张裕、李金发、叶剑英、林风眠等等），也是将军县（229位将军），梅州保存大量史迹（“济济楼”、“州司马第”、“寿山公祠”、“梅州学宫”）和人文资源（众多现当代名人故居、东山片的“人文秀区”）。梅州还是华侨之乡，梅州客家人移居到世界各地的华人、华侨、港澳台同胞，占梅州现有人口的30%以上。
2）客家文化优势。梅州是广东省内客家文化资源最丰富的地区，保存了大量的客家物质遗产(围龙屋、走马楼、土围楼、五凤楼等客家民居)和非物质遗产(客家山歌、广东汉剧、汉调音乐、提线木偶戏、烧烟架、烧火龙等梅州民间艺术)。梅州拥有对客家文化身份的自我认同，是首个举办世界客家恳亲大会（1994，12th）的大陆城市，梅州注重客家文化的发掘、保存、传承，作为“山歌之乡”，连续举办多届“国际客家山歌节”。
3）城市品牌优势。梅州率先提出“世界客都”的城市定位，是广东省首个“中国客家文化生态区”。梅州创建了世界最大的客家博物馆；现正建设“世界客家会馆”，将成为梅州城市发展和全球客家文化又一标志性符号。
2．作为世界客都的梅州具有根本弱项 1）地理位置弱势。 梅州地处闽、粤、赣三省交界处的山区，不临近省会中心城市与经济发达区域，城市发展受地理环境约束较大，交通亦未完全成型，受发达区域的经济文化辐射带动较慢。 2）经济水平落后。 梅州经济欠发达，传统产业完全不具竞争力，广东省内属于后发城市，据08年统计，梅州GDP总量排在全省17名，人均GDP排名靠后。
3）城市分量不足
经济基础决定上层建筑，作为客家文化的“客都”，一方面，城市经济实力难以支撑城市推动客家文化的升级发展，社会经济环境难以缔造开创意识；一方面，城市品牌实力尚未形成号召力，客都名片尚未取得公众认同，未能跨越式的带动经济发展，城市声音积弱。 3．梅州面临城市发展的外部挑战
1）客家城市竞争日益激烈
保护梅州西面邻近珠三角有河源、惠阳等客家城市，东面有滨海的汕头、揭阳等客家城市，西北面有邻近的“海西经济圈”的福建客家地区。这些城市靠近经济文化发达区域，拥有客家标签以外的多项优势，能够支撑它们打文化牌。 其中河源离深圳仅2小时车程，惠州已经成为深圳后花园，涵盖福建、台湾的海西经济圈也在大张旗鼓的建设当中。这些客家城市发展程度和区域知名度，已经超过了梅州。 2）城市品牌发声推陈出新 福建汀州以“客家首府”自居，福州永定更打出“土楼之都、客家故里”的主张，江西赣州低调的以“客家摇篮”为定位。 当前风头最盛的当属省内的河源，以“客家古邑、万绿河源”为号召，以水上民俗为特色，以客家归宗为心理诉求，举办了23届世客会。 3）世界客都处于失语状态 文化传承是一种主动传播。河源世界客属恳亲大会，各个地方竞争会议的主办权非常激烈。河源采取主动姿态，结合城市规划、商业运营、地产开发，面对新人群，打造新概念，成功的在客家城市竞争中取得一个先手。 梅州虽然拥有最为丰富的历史、人文、自然资源，比较早的开始打客家文化牌，一度取得老大地位，但是近年地位较为尴尬。未能主动迎接竞争，文化产业尚处于不作为状态，再不发声，将逐渐淹灭和被遗忘。 二、梅州跨越发展的战略选择 ——以新媒体传播的力量，再塑客家“耶路撒冷”不可撼动的心理归属 1．多选题？单选题？
1）传统工业行路难
梅州传统工业底子薄，发展落后，交通亦不便利，无法在工业方面与一线城市及其周边城市比拼。另一方面，新型工业需要高新人才和服务型社会，这是梅州相对缺乏的。
2）旅游业具备发展条件，仍有不足
A 国内知名度不够，缺乏足够的无形资产。梅州虽然提出了“世界客都”构想，目前其知名度与美誉度还不够，在游客心中还未能形成“要看客家文化非到梅州不可”的理念；江西的赣州、福建的龙岩、广东的河源，都是强劲的竞争对手。
B 缺少不可替代的品牌。虽然有“雁南飞”等优秀景区，但还未具有不可替代的独特性，或者说此类品牌项目为数尚少。 C 资源分散、配套不足，整体规划与科学设计不够。现有一些名胜古迹较为分散，缺乏规模效应。像新建的“广东客家博物馆”与原有的“梅州学宫”缺少藏品，梅城下市的小溪唇客家居民群落、“济济楼”、“州司马第”、“寿山公祠”等缺乏保护性开发，尚难彰显“客都”深厚的文化底蕴；谢晋元、林风眠、李金发、张资平、黄药眠等历史名人故居也有待挖掘整修……这些，都使“世界客都”缺乏“软实力”的支撑。 进一步发展旅游必须提升吸引度和知名度，这不仅仅是旅游业自身要解决的问题，而是需要缔造一个新的传播和引导平台。 3）后发优势：通过创意产业提升城市软实力 依托客家传统，借助山歌之乡、足球之乡、华侨之乡等资源的世界客都文化，如何在新时期真正焕发凝聚天下客家人的力量？须寻找一个最为适当的支点。 4）以网站为支点寻求突破 城市发展落后的梅州，要想后来居上，发挥后发优势，亟需利用包括互联网在内的新媒体，建立全球客家网站，集人流、物流、信息流为一体，推动创意文化产业发展。 借助网络平台，通过信心与凝聚力的再建设，促进城市品牌的知名度，通过以整合各种资源，带动经济发展。因此，催生了“天下客家”网站的构想。 2．天下客家：以网络搭建世界客都平台 1）建设天下客家网 天下客家（网站）是，站在世界客都的高度，以客家人为本，以呈现和推动客家文化为核心，以文化梅州为依托，打造现代、全面、主动的交流平台，创造社会经济文化资源的整合平台。
1）以网络实现有效传播
文化传承的本质是传播，网络媒体是信息社会最有效的传播手段，相比传统媒体，拥有及时性、互动性、全球型的诸多特点，对于跨越式提升文化梅州、世界客都的知名度和美誉度更有特殊意义。 A 长期性 梅州以“世界客都”立市，需要一个长期的、稳定的宣传阵营，能够持续、集中、有序的对客家文化进行传播和演绎，而不仅仅是搞几个活动、盖几座建筑，后者只能在短期内赢得有效关注。 B 全球性 梅州不仅是客家人的文化中心，更是新客家人的发源地之一，有“侨乡”之称。网络脱离地理限制，不仅能够超脱于梅州自身较为偏远的地理位置，更能够对散布全球各地的客家人说话，甚至能够做到客属恳亲大会的整体资讯平台这个高度。
C 主动性
借助网站这个媒体，能够不断制造话题、整合资源，成为政府和民间的文化桥梁，举办各种活动，成为全球上少有的客家人门户网站。 3）前瞻天下客家的社会意义和平台价值 A 一大文化意义 天下客家（网站）将成为：全球客家人的唯一主流媒体 B 集合人流、物流、信息流的三大平台价值 1 展示平台 集成式、有目的、有主题的向全球公众展示客家文化、客家风情，成为客家文化的代言人，借助乡情文脉，吸引更多客属关注和参与，以信息流汇聚人流，成为客家文化的一面大旗，同时展示世界客都的文化魅力。
2 资讯平台
与时俱进的汇聚世界各地客家人的各类最新信息，成为客家人及时了解、深化情感、沟通有无的资讯平台，实现客家世界的人流、物流、信息流互动，进一步让天下客家人更了解梅州，让梅州成为当之无愧的世界客都。 3 合作平台 借助天下客家网站这个平台，打造梅州新型文化产业，整合客家人的各种资源，推动客家人之间的互惠合作，有助于带动梅州的社会经济文化的全面发展。 三、以网站带动发展的基本思路 ——以梅州为大本营，以深圳为桥头堡，以文化创意为驱动力，融天下客家为一体。 1．强强合作
双城联袂 1）以梅州为大本营 梅州拥有广东最丰富的客家文化资源，立志成为中国客家文化中心，有成为世界客都的宏大构想，梅州能够也应该承担起创建“天下客家网站”这个全球客家人唯一主流媒体的重大责任，这也是和世界客都之身份地位相匹配的文化壮举。 2）以深圳为桥头堡 深圳拥有大批敢为天下先的新客家人，拥有成熟的文化创意精英团队，拥有在业界拥有影响力的大型互联网企业。深圳不仅以面向全球的窗口位置，够第一时间获取各类资讯，更以臻于熟文化创意产业，成为全球的设计之都、创意之都。 3）多赢局面 天下客家网站将成为以梅州政府鼎立襄助、文化商业资本合力运营、深圳互联网和文化创意专业团队支持的，具有客家特色、梅州特色和一定官方色彩的大型门户。梅州政府、客家文化将在这一壮举中获取巨大的声望，世界客都地位和声势将得到更高的提升，梅州社会经济文化也将得到一个基于互联网平台的新际遇。 2．以网站建设带动文化创意产业 网站将围绕客家主题，设置“客家论坛、客家演艺、文化娱乐、产业商情、天下客家（各地风情）、时尚、”等栏目，其主要思路是：融传统于时尚，化习俗为艺术，先文化后产业。 2）网站内容的全面性与针对性 全面性 一方面将梅州各方面的信息进行整合。旅游、商业、城市发展、乃至资金方面的需求予以发布，一方面一定要囊括其他主要客家地区，力求做到有重点、不偏颇。 其中，一个最重要的愿景是，成为世界客属恳亲大会指定官方信息发布网，将一举奠定本网站的权威地位。 针对性
结合梅州特色，以文化（崇文重教）、山歌（山歌之乡）、足球（足球之乡）等方面为突破点，进行专题的主动转播。 以山歌为例：通过创意和运作，把民间的、档次较低的山歌形式，转化为现代的、时尚的形式，并且能够弥补国际山歌节具有的开幕就一哄而上、闭幕就一哄而散、圈内人自娱自乐的不足。通过互联网选拔全球山歌天后、山歌超级女生、山歌海选、等种种现代时尚媒体运营手段，让山歌成为时代潮流。 以旅游为例：通过对人文资源和自然资源的现代包装，借助网络力量，打造几个代表性的典范，如“梅州学宫”+“客家博物馆”+“历史名人故居”的组合，专题式的打造与“百家讲坛”比肩的“客家讲坛”，定期请专家嘉宾和明星主持，定期发布网络专题，形成独特的文化旅游产业。 此外还可以进行足球之乡、金柚之乡等文化专题运作，各种梅州特产也可以通过创意包装和互联网互动，形成文化搭台、经济唱戏的顺畅局面。 网站半成熟期，通过两年的运作，进入半成熟期，其间通过若干重大专题推广、若干创意文化产业活动的举办，获得美誉度，探索和初步形成的盈利模式。 3．以文化梅州推动整体发展 这是一件关乎全球客家文化、梅州客都地位的大事，希望政府高度重视，统一认识，并且在政策、资源、资金等方面给予支持，让社会各界感受到政府的姿态，一种海纳百川的胸怀和文化事业的表率。 文化发展为梅州经济再发展的平台和突破口。在此基础上，借力发展社会各项事业。 风物长宜放眼量，只要梅州政府走出第一步，那么接下来必然是文化梅州战略的坦途大道，必将是世界客都地位的更上层楼，必将给政府、社会和客家人带来巨大的回馈。 | 
狗仔卡
发表于 2010-12-20 00:27:44
变色卡
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发表于 2010-12-20 09:06:53