苗栗客家食尚 驚豔深圳文博會

 

　▲苗栗縣在深圳文博會以「文化創意新苗栗」為主題進行城市行銷，特色文創產品吸引大批民眾駐足。 

    　外貿協會連續4年參展中國（深圳）國際文化產業博覽交易會，2012年首度進行城市行銷，以苗栗縣「客家食尚」打頭陣，集結23家、72件「苗栗縣100年度認證文創商品」參展，大受歡迎；陸客紛表示，到台灣自由行，要去苗栗看桐花、買客家花布包。

 

 

    　大陸沒見過的木雕餅、椪風茶賣到來不及補貨，迷你紅磚的台灣樂高、陶笛茶碗讓人愛不釋手，文創為城市行銷大大加分，苗栗縣政府國際文化觀光局藝文推廣科科長湯惠琴說，「人潮真的很多，他們喜歡有特色的台灣味，看了就問，購買力很強。」

 

    　湯惠琴表示，深圳文博會是大陸規模最大的文創產品出口交易平台，看得出越辦越成熟，所以台灣要跨界整合地方特色、工藝設計，用文化說故事，塑造品牌行銷，「城市行銷用整體戰打入大陸內需市場，成功的機會很大」。

 

    　帶了十幾箱的三義名產木雕餅，很快就被搶購一空，世奇餅店老闆蔡永賜說，這幾年跟著貿協、苗栗縣政府到大陸各地參展考察，「台灣產品較有創意與設計性，前幾年會想在台灣生產到大陸找代理，但關稅加上增值稅後的成本太高，但這兩天有深圳、山東等地通路商來談設廠合作，畢竟大陸市場越來越成熟了。」

 

    　苗栗郭家莊醬園的郭雪美，這次除帶著傳統的台灣豆腐乳、醬菜，還以大陸沒見過的酸柑茶、椪風茶等客家味「試水溫」；她說，茶香又帶點甘甜是大陸能接受的台灣味，她認為要行銷地方特色不能只靠品牌單打獨鬥，跨業結盟會更加值。

 

 

 

    　看展人潮也擠滿「天春窯」攤位，這家頭份窯場作了30幾年傳統陶器，即將接棒的吳世華融入創意設計，開發出台灣造型又有桐花意象的陶笛墜；一口氣買了4個的深圳民眾說，「台灣能把傳統工藝設計得又漂亮又上手」，陶笛能隨身吹奏，她學音樂的小女兒肯定非常喜歡。

 

    　苗栗縣融入文創的城市行銷在深圳文博會大展魅力，除了客家食尚文化、還有通霄鎮白沙屯媽祖系列工藝商品、石壁染織、牛梏造型閱讀燈等展示DM都被索取一空。

 

    　貿協祕書長趙永全指出，台灣300多個鄉鎮各具獨特的地方文化元素，因此貿協每年將在深圳文博會持續進行城市行銷，計畫明後年鎖定台南市、嘉義縣等，進一步帶動陸客到台灣自由行的文化觀光效益。