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打造「台灣客家」新品牌 黃玉振推動「客家等路 台灣情」系列文創商品

2009-4-27 17:47| 发布者: huangchunbin| 查看: 1378| 评论: 0|原作者: 客委会 |来自: 客委会 

        四、五月是春花舞桐的季節,行政院客委會配合正熱烈展開的客家桐花祭,4月17日在台灣手工業推廣中心(台北市徐州路1號)開設第一家「台灣客家特色商品通路門市」,成為未來全台11個門市的首發站。黃玉振主委親臨揭幕,期望輔導台灣業者開發一系列的「客家等路 台灣情」文化創意商品,能夠將客家傳統蛻變為現代創意。

       黃玉振主委宣告「推廣客家特色商品」是今年客委會重大政策,也是馬英九政見「牽成客家 繁榮客庄」的具體實踐。目前已成功輔導299家以上業者、推出530件客家特色商品,利用更活潑、多元的通路,讓「台灣客家」的品牌深入人心;未來更將規劃參與重要的國際商展、以及食品展,讓每份精心設計的「客家等路(伴手禮)」,深入台灣的家家戶戶。在場觀禮的並有前農委會主委林享能、前台灣駐瑞典代表邱仲仁以及台灣手工藝推廣中心董事長林錦宏等。

       黃玉振主委表示,過去客家業者比較保守內斂,雖然生產十分努力用心,品質、包裝也已達國際水準,但行銷推廣卻相對薄弱,因此客委會將活絡產業,更重要的是將「產品行銷出去」!黃主委表示,除了今天開幕的旗艦店外,將於4月19日在苗栗大湖酒莊、5月2日在高速公路關西休息站及5月3日在獅山旅遊中心的歇心茶樓,陸續開設「台灣客家」門市據點;未來全台將有11個門市點以串連方式,讓客家優質商品的購買地點更普遍,擴大文化與生活產業的接觸面。

       客委會目前將桐花祭與地方文化創意產業有計畫的整合行銷,也積極協助客家地方產品研發、包裝、技術提升及經營管理,希望將「體驗客家、行銷客家」以及「建立品牌」建構為具體的行動,因為「品牌形象」不只是產品商標,更能夠透過文化情感的傳遞,讓民眾在生活中體驗具有美感的客家文化。

       未來,客委會將以「台灣客家」為品牌,融入各式台灣地方業者的產品,全台各處通路門市的拓建,讓客家產業擁有嶄新的創意經濟內涵,歡迎大家一起來典藏客家好禮,體驗客家新感動。

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